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Este informe explora cómo ha cambiado la relación de la ciudadanía con la sostenibilidad cotidiana, centrándose en tres grandes frentes: el uso de plásticos, la gestión de residuos y el desperdicio alimentario. Elaborado por ClicKoala en colaboración con el Grupo de Investigación en Psicología Ambiental de la Universidad de Castilla-La Mancha, se basa en una muestra representativa de 2.000 personas adultas en España, dentro de una serie continua iniciada en 2019 que ya acumula más de 14.000 entrevistas.

A partir de un enfoque que combina análisis de comportamiento, barreras psicológicas y experimentos de percepción, el estudio examina por qué prácticas antes al alza, como evitar productos sobreenvasados, han perdido fuerza, y qué papel juegan factores como la fatiga informativa, el estrés cotidiano o la falta de referentes visibles. También analiza el impacto de mensajes concretos: cómo cambia la aceptación de una misma medida si se presenta como incentivo o penalización, o cómo el modo de comunicar una solución puede facilitar o bloquear su adopción.

Más allá de medir niveles de preocupación ambiental, el informe profundiza en lo que facilita o frena el cambio: el valor de hacer visibles las soluciones, la importancia de que sean comprensibles y la necesidad de que cada gesto sostenible sea reconocido. Esta investigación ofrece claves para reconectar la sostenibilidad con la vida diaria, reforzar los hábitos que ya funcionan y demostrar que avanzar hacia un consumo más responsable no es solo necesario, sino también posible.